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“川字号”如何走向世界?这些四川知名品牌有话说
2018-08-03 09:57:01 来自:四川报道网 编辑:李云
    小龙坎品牌总监苏小强。
    
    水井坊市场总监舒杨。

 
    走在成都,满大街都是火锅,外地食客一脸茫然,突然,一个熟悉的招牌冒出,“牌子很出名,应该不错,就它吧。”
 
    这可能是在成都街头最常见的一幕。它足以说明,一个好的品牌,自带“流量”,自己会“说话”。
 
    如何塑造这样的品牌?作为四川人,你叫得出哪些“川字号”品牌?
 
    7月16日,由华西都市报-封面新闻主办的2018四川品牌大会大型主题报道启动——一起寻找代表四川特色的品牌,一同让“川字号”登上世界“头条”。
 
    从四川到世界,其实,不少“川字号”已经踏出了重要的一步。借着本次“2018四川品牌大会”,火锅界的“小龙坎”和白酒界的“水井坊”分享了他们的“走出去”之路。
 
    小龙坎品牌总监苏小强
    四川品牌“组团”能够更好地“走出去”
    刚刚结束的世界杯,你是否还意犹未尽?世界杯,属于全民的狂欢。中国,除了足球队没去,其他都去了。来自四川的“小龙坎”,也在球场上散发出麻辣的味道。
 
    本届世界杯,小龙坎联手长虹,强势“站队”比利时队,在全球推出“20元抵200元代金券”活动,在吃货界以及球迷界“狂刷存在感”。这是小龙坎“走出去”的又一次全新的尝试。
 
    从2014年到现在,小龙坎门店已近600家,去年10月,其海外第一家特需合作门店在澳大利亚墨尔本开业。“这次我们和大品牌一起合作,一是可以借力大品牌的影响力,快速提升自己的品牌知名度,同时,也很好地锻炼了团队。”小龙坎品牌总监苏小强说。
 
    在苏小强看来,“走出去”,是四川品牌发展的需求,海外确实是一个很大的市场,但单凭一己之力,这条走出去的路并不好走。“需要四川品牌相互协作,‘抱团’才能取暖。”
 
    对于本次“2018四川品牌大会”,他充满期待,“希望通过这次盛会,认识更多行业优秀品牌,并和他们达成战略合作,把四川品牌做得更好、更大、更强,走出四川,走出中国,在国际上绽放光彩。”
 
    水井坊市场总监舒杨
    不断丰富产品内涵向全球讲好四川故事
 
    最近,“水井坊”在国外有些“高调”——在法国戛纳国际创意节上发表中国创意,作为川酒代表团成员之一、代表四川“出征”巴拿马。
 
    在不少老四川眼中,“水井坊”一向低调,但近年来,这个老牌“川字号”越来越活跃。
 
    在水井坊市场总监舒杨看来,这是川酒的特殊地位所决定的。“川酒板块一直是中国白酒最重要的构成,同时,它在地域特色和地标性方面是有资格代表四川发声。”
 
    今年6月,“水井坊”成为“四川名片”品牌。舒杨认为,这既是成绩,也是一份责任。品牌是一个企业的灵魂,也是一个地区的经济实力的象征。“我们希望在一众‘四川名片’中担当起文化传播使命,借助白酒的社交属性和文化魅力,向中国乃至全球讲好四川故事。因此,我们更关注的是,如何重新焕发传承600年的匠心技艺与品牌文化基因,为其注入更多丰富内涵,令大家记住并爱上这张独特的‘四川名片’。”
 
    对于本次品牌大会,舒杨充满了期待,“希望见到来自川酒、川茶、川味等孕育于传统文化根基的品牌能够涌现出来,巩固四川企业独特的竞争优势,输出传统品牌背后与众不同的人文情怀与价值。”
 
    接下来两个月
    一起为四川品牌点赞加油
 
    在6月30日的省委第十一届三次全会上,关于全面推动高质量发展的决定中提出要实施四川品牌创建行动计划、打造对外交往文化名片等内容。
 
    品牌建设正在成为推动四川经济高质量发展的新动力。
 
    为此,7月16日,华西都市报-封面新闻顺势推出“2018四川品牌大会”,汇聚封面智库的专家学者、品牌企业代表、相关职能部门以及市民等各方进行探讨四川品牌塑造计划,研判四川商品全球趋势,讨论四川品牌国际机遇、共商四川产品输出全球。
 
    在接下来的近两个月时间里,我们将在全网上下掀起“品牌热”,用视频和图文全方位为你挖掘四川品牌背后的故事,一起寻找代表四川特色的品牌,一起倾听知名企业家、行业大咖关于“品牌”的声音,一起帮“川字号”品牌登上世界“头条”。
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